Conheça as principais estratégias utilizadas durante a divulgação do filme e saiba como aproveitá-las no marketing de restaurante.
3 estratégias de marketing do filme da Barbie
Marketing de nostalgia
O conceito consiste em resgatar elementos do passado que remetem à infância e juventude dos clientes, despertando sentimentos afetivos e conexões emocionais.
E, como a Barbie é um ícone da cultura pop que atravessou gerações, a produção idealizou um cenário que remetesse à década de 80 e 90.
Cena do filme “Barbie”.
Flamingos de plástico, letreiros de neon e balões metalizados. Você pode adequar todos esses e outros elementos que estejam relacionados ao filme para decorar o seu restaurante, proporcionando uma experiência única, divertida e envolvente para os clientes.
Só não esqueça de usar muito, muito cor-de-rosa.
Marketing de relacionamento
Assim como a marca por trás de “Barbie” fez, entenda a importância de construir um relacionamento sólido com seus clientes.
Em vez de vê-los como meros consumidores, busque oferecer um atendimento positivo e memorável em cada interação.
Restaurantes que se preocupam em conhecer os clientes pelo nome e suas preferências, investem em programas de fidelidade e promoções, e se preocupam com o feedback, são capazes de criar um ambiente mais íntimo e acolhedor.
Essa atenção aos detalhes faz com que os clientes se sintam valorizados e aumenta as chances deles voltarem ao estabelecimento.
Co-branding
O estúdio Warner Bros. Pictures — responsável pela produção — se associou a outras empresas para lançar produtos e promoções conjuntas relacionadas ao filme, ampliando a visibilidade da marca e alcançando novos públicos.
E os estabelecimentos gastronômicos não ficaram de fora.
Depois da parceria com a Marvel em Homem-Aranha, chegou a vez da Barbie ter seu próprio frapê temático com sabor de tutti-frutti e calda de glitter na franquia brasileira Go Coffee.
O “frapê da Barbie” está disponível por tempo limitado nas franquias Go Coffee por todo o país.
Já a rede de fast-food Burger King criou o “Combo BK Barbie” composto pelo Pink Burger — pão brioche, fatia de queijo cheddar, hambúrguer, bacon em cubos e molho rosa sabor defumado —, batata do Ken, milkshake de Nesquik e donut com cobertura de chocolate rosa e branco.
O “Combo BK Barbie” está disponível em todas as unidades da rede a partir de R$36,90.
Essas ações de co-branding criam uma associação positiva com a Barbie e aumentam a exposição do estabelecimento — que aproveita a “onda” do filme — em diferentes canais de comunicação.
Cuidado com os direitos autorais!
Antes de embarcar no mundo rosa, é importante que você esteja atento quanto aos direitos autorais e às questões de propriedade intelectual.
A Mattel — empresa norte-americana que criou a Barbie em 1959 — detém os direitos autorais. Ou seja, ninguém pode copiar ou reproduzir a boneca sem sua autorização.
Do contrário, o seu estabelecimento pode estar sujeito a pagar uma multa altíssima, normalmente, equivalente a todos os lucros que você obteve ao vender um produto relacionado.
Isso também vale para outros personagens de desenhos, quadrinhos e produções cinematográficas recentes.
Para usá-los sem problemas, você precisa obter uma licença de uso diretamente com os representantes da marca.
Ideias de marketing para restaurantes inspirados em “Barbie”
Mas você não precisa citar o nome da boneca para que as pessoas entendam do que se trata.
A franquia Mr. Shake utilizou apenas elementos semelhantes para impulsionar as vendas de seus milkshakes cor-de-rosa, sem qualquer menção ou uso da marca, nem mesmo no nome das bebidas.
A franquia Mr. Shake criou e divulgou itens promocionais sem menção à “Barbie”.
Seguindo a mesma ideia, a hamburgueria La Brasa criou um cardápio especial obedecendo os direitos autorais.
A La Brasa adicionou itens limitados ao cardápio para o lançamento de “Barbie”.
A La Brasa também é um ótimo exemplo de como criar e personalizar produtos, adequando-o à identidade visual do filme, assim como a doceria Pikurruchas, que anunciou a adição de doces e drinques cor-de-rosa ao seu cardápio.
Caso a personalização dos pratos principais seja ousada para o seu segmento, você ainda pode oferecer sobremesas e bebidas rosas, como sorvete de morango e pink lemonade, ou optar por distribuir brindes temáticos, como copos e porta-copos.
Não há limites para a criatividade.
E para divulgar suas ações, considere contratar influenciadores locais para dar um gostinho do que esperar desta experiência única.
Impulsione suas vendas com o sistema GrandChef
Para alcançar o sucesso, não basta apenas investir em estratégias criativas de marketing para restaurantes, é essencial contar com ferramentas que otimizem a sua gestão do restaurante.
E é aí que o sistema GrandChef entra em cena!
O GrandChef é uma solução completa para restaurantes que engloba desde o controle de estoque, administração de mesa e comandas e, claro, gerenciamento de promoções.
Você terá seu próprio site com cardápio digital, podendo personalizá-lo com as cores do filme, adicionar banners temáticos das promoções e, até mesmo, criar categorias exclusivas com o tema “Barbie” para destacar os pratos exclusivos.
Além disso, o GrandChef conta com relatórios detalhados sobre o desempenho das vendas do seu estabelecimento para uma análise de resultados completa, sabendo quais os clientes que mais compraram e os pratos mais populares, entendendo o real sucesso da campanha.
Não perca mais tempo com processos manuais e desorganizados!
Impulsione suas vendas e aumente a eficiência do seu restaurante com o sistema GrandChef.
